Potencializando a Descoberta de Marcas e Produtos no TikTok: Introdução ao Search Ads Toggle
A Busca no TikTok: Além da Diversão, uma Janela para Novas Oportunidades
As pessoas recorrem ao TikTok em busca de entretenimento e novidades. Mais do que apenas explorar o feed “For You”, a plataforma oferece uma experiência de busca robusta, permitindo aos usuários encontrar uma variedade de informações, desde dicas de moda e receitas até vídeos de unboxing e análises de produtos.
Oportunidades de Marca no TikTok: Explorando a Ascensão como Destino de Busca
O TikTok se tornou um terreno fértil para as marcas atingirem e conectarem-se com uma audiência inexplorada. De acordo com pesquisas, 58% dos usuários do TikTok descobrem novas marcas e produtos na plataforma, superando em 1,5 vezes os usuários de outras redes.
Search Ads Toggle: Alcançando Usuários Interessados de Forma Eficiente
Nesse contexto, surge o Search Ads Toggle, uma nova ferramenta do TikTok Ads Manager que revoluciona a maneira como as marcas podem se posicionar nos resultados de busca. Esse recurso utiliza o criativo já existente dos anunciantes para inserir anúncios nos resultados de pesquisa orgânica, oferecendo visibilidade para consultas relevantes dos usuários.
Explorando a Alternância de Anúncios de Pesquisa: Como Funciona
A alternância de anúncios de pesquisa atua de forma automática, criando anúncios com base no conteúdo pré-existente e os exibindo em meio aos resultados de pesquisa orgânica. Os anúncios são claramente identificados como “patrocinados” e posicionados de acordo com a relevância, a intenção da consulta do usuário e padrões de comportamento.
Benefícios Estratégicos: Por que Adotar a Alternância de Anúncios de Pesquisa
Esse recurso traz consigo uma oportunidade única de fornecer informações relevantes e envolventes aos usuários. Além disso, a pesquisa interna do TikTok revela que 70% dos grupos de anúncios que utilizam o Search Ads Toggle apresentam um desempenho superior em comparação com os que não o utilizam.
O Ponto de Contato: Onde os Anúncios se Destacam
A jornada de pesquisa no TikTok começa com o usuário acionando o botão de busca no feed “For You”. Ao inserir uma consulta, os resultados de busca são exibidos, intercalados com os anúncios. Uma vez que o usuário clica em um anúncio, a experiência do TikTok continua, permitindo que ele navegue pelos resultados da pesquisa de forma sequencial.
Implementação Estratégica: Ativando e Desativando a Alternância de Anúncios de Pesquisa
Ao configurar uma campanha de anúncios “In-Feed”, a alternância de anúncios de pesquisa é automaticamente ativada. Mantendo essa configuração, os anúncios de resultados de pesquisa são gerados a partir do conteúdo e segmentação existentes, ampliando o alcance da campanha de forma contígua aos resultados de pesquisa orgânica. Os anunciantes têm a flexibilidade de ativar ou desativar esse recurso durante o processo de criação da campanha.
Casos de Sucesso: Maximizando Resultados com o Search Ads Toggle
Dois exemplos ilustram o sucesso da alternância de anúncios de pesquisa. A Clinique UK usou essa ferramenta para promover seu Even Better Clinical Serum Foundation, atingindo usuários interessados e conquistando vendas direcionadas. A DIBS Beauty expandiu seu alcance durante eventos de compras, exibindo anúncios orgânicos da cofundadora nos resultados de busca, ampliando a visibilidade da marca.
Elevando a Experiência de Descoberta de Marcas: Futuro com o Search Ads Toggle
O TikTok continua a inovar na busca por maneiras mais eficazes de conectar marcas e sua comunidade. O Search Ads Toggle proporciona uma maneira altamente personalizada para as marcas aparecerem ao lado de conteúdo relevante, promovendo uma experiência de anúncio mais envolvente e direcionada para os usuários.
Fonte: https://www.tiktok.com/business/en/blog/introducing-tiktok-search-ads-toggle?
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